河南省位于黄河流域中下游，是中华文化发源地之一，同时也是孕育黄河文化的重要载体。在长期发展实践中，河南省黄河文化极其丰富，成为彰显中原文明的独特支撑。新时代背景下，文旅融合是推动国家文化产业发展的重要政策，可带动地区经济的快速进步，而数字经济时代的到来既能在技术、资金等层面助力文旅融合实现高质量发展，也能通过延长文化产业链条、深化文旅融合等途径加快文旅融合进程，从而提升文化产业发展水平。对黄河流域（河南段）而言，其特有的黄河流域文化是推进文旅融合的重要基础，呈现出其在数字经济时代创新发展的新趋势。探究数字经济赋能下河南文旅融合的发展策略，实现文旅融合高质量发展，既能支撑黄河文化传承与中原文明弘扬的顺利开展，也能在提升文化产业经济效益的基础上实现社会价值，在文旅融合深度发展中发挥黄河文化的凝聚力、影响力，在文旅融合体验中培育游客的民族认同感和文化自信，实现文化领域与经济领域的全面进步。

一、数字经济赋能下黄河流域（河南段）文旅融合高质量发展的机遇

【资料图】

河南段是黄河流域的重要区域，当地蕴含着极为丰富的历史文化资源，承载着深厚的中原文化精神。自文旅融合战略提出以来，河南省结合地方特色及黄河流域特有的文化，制定出具有针对性的文旅融合发展政策，引领地方文旅融合的顺利开展。2021年，第十三届“黄河学”高层论坛暨黄河文化与文旅融合发展研讨会于河南大学举办，此次会议以弘扬黄河文化的时代精神为宗旨，致力于深化黄河流域的文旅融合，推进“黄河学”的创新发展。基于此，河南省推动文旅融合高质量发展已形成较为坚实的发展基础，既体现在特有的历史文化资源层面，也与当地现有的文旅融合成果、系统的文旅融合政策等密切相关。数字经济时代下，相关主体既能借助数字技术深化文旅融合程度，也能依托数字经济特有的发展模式在生产、运营及营销等环节延长文化产业发展链条，拓展文旅融合实践范围，并在精准分析市场需求的基础上推动供需平衡，焕发出旅游市场中文化产业的生机与活力。尤其是对河南段而言，借助特有的黄河文化资源，在数字经济赋能下推进文旅融合，一方面能在拓展黄河文化传承弘扬场域的基础上夯实文旅融合基础，并以突破时空限制的方式创新文旅发展模式，在密切流域内各地联系的过程中形成更为明显的产业优势；另一方面，能充分发挥数字经济精准定位市场需求的功能，在重塑产业体系的基础上深化文旅融合。例如，开封地区可凭借数字经济发展优势，贯彻落实以游客为中心的理念，加快整合郑汴文旅资源，基于一体化发展模式不断延长文旅产业链条，并采取数字化技术、培养与引进专业人才等措施，提升文旅产品知名度，打造特色品牌，以全面的文旅融合带动文化产业进步。

二、数字经济赋能下黄河流域（河南段）文旅融合高质量发展的策略

数字经济赋能下，河南段推进文旅融合高质量发展迎来良好发展机遇，加之其特有的历史文化资源支撑和现有发展基础，当地有关部门应加快创新步伐，紧抓发展机遇，针对当前存在的现实问题探究发展策略，立足地方实际，在契合数字经济时代背景的基础上实现文旅融合高质量发展。

（一）深入挖掘当地黄河文化内涵，构建文旅融合特色数字资源库

依靠特有历史文化资源推动文旅融合高质量发展，是河南段在数字经济时代发展进步的基础，而且依托数字经济支撑，当地有关部门可构建特色数字资源库，推动特色历史文化资源的优化整合，实现文旅融合的深入开展。其一，当地有关部门应立足区域特色，在黄河流域整体范围内着眼河南段发展实际，凭借黄河流域生态环境保护的政策优势，从文化产业角度分析历史文化资源。对此，相关机构和相关负责人应重视流域内黄河文化积累形成的历程，从历史角度抬升河南地区的重要文化地位，从而引领特色黄河文化资源的深入挖掘。其二，除黄河历史文化资源本身外，河南段有关部门应分析黄河文化蕴含的时代价值和民族精神，在地区脱贫攻坚、城乡融合等实践中挖掘文旅素材，结合新时代背景及现代化国家建设目标，剖析社会实践中蕴含的精神文化内涵，以时代价值推动区域内黄河文化新发展，从全新视角丰富河南段文旅资源。其三，当地有关部门应优化整合相关文旅资源，以构建数字资源库的形式为文旅融合提供内容支撑和平台保障，这就要求相关机构加快数字技术研究和普及，以人才培养和资金投入等形式构建文旅融合数字资源库，在共建共享中深化文旅融合资源的挖掘和运用，在系统整合、优化分析中提升各类文旅资源利用率。

（二）重视地方政府协同治理，以数字技术优化文旅融合顶层设计

推进河南段文旅融合高质量发展，还需依托区域文旅融合顶层设计的持续优化，而且由于河南段文旅融合在区域规划、黄河文化资源划分、文旅融合项目落实等层面需要涉及不同城市和区域，因此对区域间的协同治理与统筹规划提出了一定要求。一方面，黄河流域河南段相关区域应深化贯彻协同治理理念，在打造数字政府进程中创新文化治理手段，在数字化技术支撑下赋能区域政府协同新能力。河南省应抓好数字经济时代下黄河流域相关区域政府的赋权工作，借助数字技术打通流域内的文旅融合渠道，并在省政府的统一领导下确保文旅融合始终朝着正确方向进行，推动各区域政府积极参与文旅融合工作。另一方面，各区域协同治理视角下，政府部门应重点关注黄河流域文旅融合顶层设计的优化工作，以现实发展基础为导向，结合数字经济时代背景，在动态化调整中提升顶层设计的针对性和全面性，通过超前布局、统筹规划、优化管理等来创新顶层设计，为文旅融合的高质量发展提供科学引领。

（三）数字赋能文创产品设计，凸显河南段文旅融合产业全新亮点

文创产品的研发、设计与推广对文旅融合高质量发展具有重要影响。立足数字经济带来的发展机遇及河南段特有的历史文化资源，当地政府应重视文创产品的研发设计，以特色文创凸显文旅产业亮点，以多元产品助推文旅融合高质量发展。其一，关注流域内特色文旅项目实施，以精品文旅路线打造文旅特色品牌，从而在文旅融合发展进程中凸显特有的文化内涵。对此，相关部门应以河南段特色黄河文化为基础，结合数字经济时代的文旅市场需求，在精准定位的基础上设计文旅路线，并以此为支撑打造特色品牌，从而提升文旅融合的吸引力和文化影响力。其二，相关部门应重视特色文创产品的研发设计，在数字赋能下提升文创产品多元化，拓展文创产品传播渠道，为大众感受文化精神提供多元载体。值得注意的是，数字经济时代下，特色文创产品可以文化IP的形式存在，以文化创意的创造性发展带动文创产品创新。河南地区可以打造专属的黄河文化IP，以游戏、动漫等承载特色黄河文化，在满足大众个性化文化需求的同时带动文化消费，在数字经济时代凸显河南文旅产业的全新亮点，在文化产业链的不断延长中深化文旅融合。

（四）创设文旅融合数字场景，以数字化服务提升文旅产业吸引力

数字经济时代，各种各样的数字化场景已开始应用于文旅产业中。可以说，数字经济带动了文旅融合更为广泛的创新与更为全面的进步，在此背景下，推动河南段文旅融合高质量发展需要依托数字场景的创设与数字化服务的完善。其一，当地有关部门应以数字经济和文化数字化为导向，结合地方文旅融合发展实际，通过培养文旅专业人才、引进数字化技术人才等措施优化人才队伍，不断创新文旅人才培训方式，为专业人才提供应用数字化技术的系统化培训，以提升专业人才综合素养。同时政府机构及文旅企业应适当提升人才待遇、加强专业培训，以优化文旅人才队伍结构，保障文旅融合在数字经济时代的高质量发展。其二，河南段应学习文旅融合数字化场景创设及数字化服务的发展经验，在明确相关理论、技术、原则等要求的基础上，以特色黄河文化为立足点创设专属的数字化文旅融合场景，为游客提供沉浸式旅游体验，在虚拟真实的场景中完善数字化服务，为游客提供观光游览、餐饮住宿、购物消费等一体化服务平台，提升当地特色文旅产业吸引力。

［作者系焦作师范高等专科学校讲师；本文系河南科技智库调研课题项目：数据有序共享助推黄河流域（河南段）生态保护和高质量发展的对策研究（编号：HNKJZK—2023—15B）的研究成果］