“生鲜电商第一股”要退市了！

两年前，每日优鲜抢先叮咚买菜一步迈入美股资本市场，收获了“生鲜电商第一股”美誉。

(相关资料图)

然而，这个名头似乎大家并不买账，股价暴跌超95%，业绩持续亏损；且远不止于此，被员工讨薪、供应商讨欠款、用户退款、创始人限制高消费、迭遭执行等负面不断。

终于在两年后，每日优鲜进一步收到纳斯达克退市通知，“生鲜电商第一股”的头衔反倒成了一种笑话！

曾经的“生鲜电商第一股”轰然倒下，也给行业留下诸多思考：

菜市场里没有星辰大海，移动互联网时代，抢滩生鲜赛道，毫无疑问不亚于爬一座又高又陡的险山！

每日优鲜此番山峰遇险，跌入亏损深渊，退市已是在所难免！

壹

站在“悬崖”的边上，每日优鲜已经到了退市的边缘！

6月13日，每日优鲜发布公告称，公司在2023年6月6日收到纳斯达克股票市场上市资格部通知，纳斯达克上市资格部已决定将每日优鲜公司的美国存托股票（“ADS”）从纳斯达克摘牌，除非公司及时要求纳斯达克听证小组举行听证会。

其实早在去年12月份，纳斯达克听证会小组就曾通知每日优鲜，称其不再满足继续在纳斯达克全球市场上市所需的1000万美元股东权益要求，并批准每日优鲜于2023年6月5日之前可以重新调整直到符合该要求。

然而，谁能料到每日优鲜竟然如此“硬气”，不仅没有在规定日期之前重新遵守股东权益要求，还未能及时向美国证券交易委员会提交截至2022年12月31日的财政年度报告，这才导致纳斯达克听证会小组在近期再次发布不合规通知函。

每日优鲜在公告中表示，无法保证审裁小组会批准公司继续上市的要求，也无法保证公司能够在审裁小组在聆讯后给予的任何延长时间内证明公司遵守了适用的上市准则。

目前，每日优鲜计划及时要求专家组举行听证会，并在听证会程序最终结束之前暂停任何摘牌相关行动。

从以上消息可看出，若不出意外，每日优鲜“摘牌”已成为了定局。

截至6月13日美股收市，每日优鲜美股报0.553美元，较发行价跌去95.75%；最新市值为438.88万美元，是上市时32亿元美元市值的0.13%！

相比之下，另一生鲜电商巨头“叮咚买菜”市值仍有7.42亿美元，股价一直在3美元间跌宕起伏，也是很难了。

我们不禁感叹，每日优鲜是如何从巅峰一步步走向“深渊”的呢？生鲜赛道的未来在哪里呢？

贰

尽管时下的每日优鲜看起来有些落魄，但曾经的它也是无比风光。

每日优鲜成立于2014年，在互联网跑马圈地的大背景下，每日优鲜的“30分钟送达”模式吸引了一众资本，并且极受青睐。

从2014年至2020年，6年间每日优鲜共完成了11轮融资，其中腾讯参与了5轮融资，也是每日优鲜第二大外部股东。

此外，每日优鲜的投资方还包括中金资本、联想创投、高盛集团、老虎环球基金、华创资本、浙商创投、元璟资本等一众明星投资机构。

2017年，可以说是每日优鲜走向“辉煌”的起点。

那一年的每日优选春风得意，在宣布实现“千品千仓”的同时，还开发了办公室无人货架项目“便利购”；

彼时，每日优鲜吸引了大量同行员工跳槽，工资不仅翻了两三倍，还有15寸的顶配mac pro、咖啡下午茶，这些福利也让生鲜电商一时间成为了行业“热词”！

2018年，每日优鲜加速跑马圈地，提出“百城万仓亿户”计划，即覆盖100个城市，拓展10000个前置仓。

2019年，每日优鲜接力推出了2.0版本的前置仓，把面积扩大到了三四百平方米，SKU也由原来的1000多个增加到3000多个。

与此同时，每日优鲜还多次推出产品5折、周三半价日，甚至还有不少满减的活动。

为了进一步推动社区零售行业全链路数字化，每日优鲜在2020年下半年推出智慧菜场业务，并于2021年启动了零售云业务。

历经多年烧钱大战、行业大洗牌、疫情催化后，千亿规模的生鲜电商行业终于迈入新篇章。

叁

时间来到2021年6月25日，疫情的催化给了生鲜电商们最大的估值以及未来前景，经历了五年数轮融资的每日优鲜终于登陆纳斯达克，发行价13美元/股，IPO市值一度高达32亿美元。

然而，在抢跑上市成为“生鲜电商第一股”后，每日优鲜还没来得及接受喝彩，就被资本市场泼了一盆冷水，表现实在让人大跌眼镜，上市首日每日优鲜大跌25%，此后股价一路下跌。

如今看来，对于每日优鲜来说，上市就是其最辉煌的顶点！

截至目前股价为0.553美元，较高点已经累计跌去约96%，更是到了濒临退市的地步。

究其根本，无法交出财报、市值不足1000万美元，是每日优鲜当前面临退市最核心的原因！

近年来，每日优鲜的业绩也一直处于亏损状态，2021年净亏损进一步扩大。

年报显示，每日优鲜2019年、2020年、2021年营业收入分别为60亿元、 61.3亿元、69.52亿元；净亏损分别为29.09亿元、16.49亿元、38.5亿元，三年合计亏损超84亿元！

可以说，每日优鲜已经“奄奄一息”，原因是公司失去了外部输血，而持续的烧钱，使得公司资不抵债。

每日优鲜财报显示，2021年每日优鲜总营收为69.52亿元，同比增长13.4%；总成本与运营费用为108.12亿元，同比增长39.08%；经营亏损为38.61亿元，净亏损为38.49亿元。

截止2021年12月31日，每日优鲜现金及现金等价物为10.6亿元，流动资产总额为24.57亿元，总流动负债为32.99亿元。

在业务方面，每日优鲜也在不断调整。

2022年7月，每日优鲜在全国范围内关停了其前置仓模式下的极速达业务（贡献了2021年度总净收入的约90%），仅保留次日达服务。

在关停极速达业务后，每日优鲜开启内部裁员，根据每日优鲜此前披露的信息显示，公司全职员工仅剩55名。

每日优鲜裁员，还引发了与多数被遣散员工之间仍存在劳动纠纷，主要集中在欠薪及社保公积金欠缴等情况，也导致了大量供应商无法收回尾款。

肆

在业绩压力、行业竞争等原因下，每日优鲜的经营状况每况愈下！

天眼查数据显示，北京每日优鲜电子商务有限公司被执行人信息达27条，被执行总金额达1814.08万元，公司的历史被执行总金额1911.0179万元；常熟每日优鲜电子商务有限公司被执行人信息达104条，被执行总金额达1.28亿元；公司的历史被执行总金额1.40亿元。

每日优鲜希望能够建成中国最大的社区零售数字化平台。

如今，每日优鲜的这番愿景，最终破灭在了始终无法算拢的成本和盈利难题上！

随着每日优鲜的“退市”，有关前置仓的话题会再次成为生鲜行业的热点。

从消费者角度来看，经过多年发展，前置仓模式所主打的“性价比+到家服务”逐渐走过培育期，市场教育与认知普及的成熟，也让越来越多的消费者习惯了这种“极速达”的生鲜服务；

但从企业来看，市场上并没有出现一个真正的“赢家”。所以，前置仓模式到底好不好，有没有未来，无论是在去年还是现在都很难做出判断。

生鲜零售第一股每日优鲜从上市到濒临退市，仅仅用了两年时间。

造成这种局面的，是每日优鲜不断地亏损，还有快速变化的市场环境。

两年的时间，实际上是行业的由兴到衰的两年。

两年的时间，实际上也是沧海桑田的两年。

一日三餐的高频消费场景没能持续的成为流量的新蓝海。

在围猎菜市场的一战中，首先败退并非一众巨头，而是通过烧钱换用户的新玩家。在现金流的庞大压力下，无法造血成了压死骆驼的最后一根稻草。

生鲜电商绝对不是一场比谁跑得快的游戏，盈利和成本则是生鲜电商最大的问题。这点我们已经从每日优鲜身上得到了映证。

最终，数千亿生鲜市场的故事还将继续，每日优鲜的溃败或许只是证明：苦生意需久久为功！

参考资料：

《刚刚公告：退市！暴跌超94%》，中国基金报

《“生鲜电商第一股”，收到退市通知》，南方都市报

《每日优鲜收摘牌退市通知，警醒生鲜零售业》，零售圈